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在2018年的零售电影市场,谁有机会一路上下洗牌?

    编者按:本文摘自《娱乐资本》(ID:裕乐子本伦),作者史黛西,编辑谢伟萍;36氪经授权复制。资本衰退、大地震、补票时代退出、电影院饥荒、大量影视公司倒闭、初创公司明年暴跌。回顾2018年,这种“影视冬季理论”的文章层出不穷,从业者感到前所未有的焦虑。就市场消费而言,一方面,我们看到了阿舒拉、战国等交通明星的大规模生产,以及“地人街四王”和“邪不正”等一系列令人沮丧的结果。另一方面,我们也看到越来越多的钱通过口碑爆炸了,从年初的“毫无疑问的西东”到春节的“红海行动”。直到夏天,“我不是医学之神”,直到最近“没有人”等等。无论最后期限如何,几乎所有的口碑工作都可以走上倒退的道路。2016年,国内市场成为《盗墓笔记》等低分高票房电影的主流。2017年,也有舆论认为,国内市场是以“好莱坞烂片”回收站为代表的《变形金刚5》。然而,到2018年,几乎没有低级碎片幸存下来,它们已经成为漏网的鱼。前天,益凯资本的创始人王冉发表了一篇长文,提醒业界说,所谓的寒冬不是美丽故事打动人的冬天,而是资本故事愚弄人的冬天。同样,一个健康的产业由于正常的产业周期的调整而逐渐进入的不是寒冷的冬天,而是一个畸形的产业在异常因素的压力下突然面对的寒冷的冬天。2018年注定是中国电影业的真正转折点。受众消费明显趋于理性。之前的游戏规则已经失败,消费者方面正在对供应方作出反应。在寒冷的冬天,当行业经历痛苦时,暖流席卷了电影创作、宣传、电影等环节,带动了整个行业的升级和成熟。税务动荡和电影价格限制的影响最终将过去。萧娱乐在2018年重新开放了电影市场,概述了今年电影业的变化。从粗放型消费到优质消费:资本“劣质产品”走出市场,优质电影声誉逆转,新型大众电影受众消费趋向成熟有两种方式:一是资本“劣质产品”票房差,淘汰;二是口碑优质作品逆转,黑马频现。所谓资本“瑕疵产品”是指利用“交通明星IP”公式,轻视电影制作的内容。例如,陈伟婷、林云主演了《战时》,王力宏、宋琦主演了《古剑流月》,吴仪凡、梁朝伟、唐岩主演了《欧洲战略》,它们不仅相继上街,而且很安静。十年前,这部收视率很低的《东方神奇画皮》系列片获得了十亿的票房。十年后,杨振健,谁建立了画皮系列,重建了同类型的“阿修罗”,并试图制造当年的票房奇迹,赢得了30亿的目标票房。但事实是,这部价值7亿美元的东方魔术大片在三天内以少于5000万张票发行,创下了《豆瓣与猫眼》史上最低的票房纪录。过去的“坏电影”口碑越差,争论就越激烈,从而形成了票房增长异常的现象,这种现象已经不存在了。今年更悲惨的一幕是同样投资7亿元的“大轰炸”,娱乐大亨史建祥逃往残垣,崔永远爆炸后阴阳合约事件发生了“洗礼”,已被永久“撤回”。与诸如《阿修罗》和《大轰炸》等资本悲剧相比,高质量电影中口碑的反转已经成为电影市场的常态。在放映前和放映后看不清的高质量电影可以通过口碑来逆转。在今年年初的春节档案格局中,“红海行动”这一军事题材原本被认为过于血腥,最不适合春节档案的家庭氛围。第一天的《捉鬼2》、《唐人街调查2》和《西游记》仅占11%。后来,凭借爆裂的声誉一路走来,赢得了36亿票房成为春节票房的冠军。最终,票房排名的春节文件完全按照口碑的顺序。第二位最著名的《唐人街侦探》票房达33亿,成为春节的亚军,而最负盛名的《西游记》票房仅7亿,跌至谷底。随后,夏档案馆“我不是医学之神”和国庆档案馆“无与伦比”相继上演了同样的反面戏。一些电影制作人认为电影观众消费的变化与网络购物的发展是相似的。起初,原油商品充斥着电子商务平台,缺乏经验的买家将不可避免地为劣质产品的销售做出贡献。如今,随着主流选择平台的出现,高质量的网上购物已经成为一种趋势。除了质量消费外,受众选择也呈现出多元化的趋势。新立电影公司总裁李宁最近在接受采访时说,今年,大片类型开始多样化。军事题材如《红海行动》、《警察与匪徒嫌疑》、《喜剧与犯罪》、《匿名》等,表明中国电影观众逐渐成熟。值得注意的是,中国观众开始跟随类型电影的审美周期。受众美学表现为保守性和变异性两个方面,保守性表现为对同一种兴趣的选择。例如,近年来,喜剧在中国观众中是最受欢迎的类型。最典型的例子是快乐麻将。在喜剧的帮助下,从夏洛特的《麻烦》到西红的《富翁》,四部作品在三年内确立了中国最知名的品牌的地位。变异性来源于追求新奇的心理欲望,这种心理欲望表现为对单一模式的不满。《滑铁卢》是李察阿姨的票房,正是观众对扭曲喜剧审美疲劳的结果。因此,类型电影的创作遵循“周期性变化”的原则,即时不时地,一种新的“主要类型”占据重要位置,以使观众对这类电影保持长期的兴趣。李察姑妈的复杂型或新型也受到观众的青睐。以今年的爱情电影为例,北票的现实主义题材《后来的我们》、《时空之外的同居》、《南极洲之爱》等具有神奇色彩的电影票房都超出了预期;新型的代表性社会寓言《好戏》、《带走我的兄弟》和《我不是药剂师》都开拍了《找到你》。“悲倒流”这一社会现实题材已初露端倪。这个大平台已经厌倦了追赶爆炸式的发展,中生代创作公司已经成为电影市场的引擎,这决定了创作方的洗牌模式。在今年轰动一时的法案中,五大传统私有企业已显现出明显的疲惫,中生代创意公司已成为主流。在五所传统私立学校中,万达和博纳是唯一能够担任这些职务的学校。前者包括“唐人街检测2”和“黑马带走我兄弟”,后者包括“香港红海”和“无与伦比”的“中国导演”。去年在《前3》和《芳华》的帮助下迅速带走我哥哥,重振了华谊兄弟,今年的老牌徐旭的《地人街四王》并不理想,只有6亿张票房收入。受崔永远事件的影响,手机2的发布情况不详。唯一值得注意的是,低成本电影《找到你》已经卖出了近3亿的票房。由于宣传费的使用,丁盛和丁盛今年掀起了舆论风暴。与前几年相比,效果并不理想。在《昨日蓝天》主控部上演退票推迟后,票房只有8000万,票房最高的是参与制作的《好戏》,紧随其后的是《熊的搬家》,该片在春节档案中赢得了6亿张选票。房间。唯一的安慰是“悲水倒流”的波长反转。《悲河上游》又改名为《乐创娱乐》,目前仍处于低调疗养阶段。张艺谋的《影子》只获得了6亿的票房。郭敬明的《觉杰2》一个接一个地跳跃,无限期地被释放。与上述五家民营企业形成两重冰红格局的是,中生代创意企业不断爆发。在《我不是药神》的背后,是宁浩的烂猴子电影业,在《番茄大亨》的背后,是严飞和彭达摩的西红影视,在《时空同居》的背后,是徐的真实喜悦,在《我们之后》的背后,是束缚电影制片总监张艺白的喜悦媒体,等等。这种以一线导演或演员的崛起为依托的中生代公司,就像《快乐扭转》等新兴、尖端的公司一样,以高质量内容的创造力而崛起。今年以《战争狼》而闻名的北京文化虽然未如预期地主宰了《英雄2018》,但《我不是药剂师》和《无名氏》两部影片的成绩却非常辉煌;凭借《夏洛特的烦恼》和《害羞的铁拳》,两部电影迅速占领了欢快的大麻花市场,尽管《A.直到《李茶》的票房很冷,但是没有影响大麻花的整体情况,还是坐了下来。稳固领先企业的地位。值得一提的是,在每次爆炸的背后,市场上都有互联网公司,在每次爆炸的背后,在《捉鬼2》、《后来的我们》、《不改邪》、《好戏》、《红海行动》、《西红最富有的人》、《我不是药剂师》、《我不是药神》的制作中都有猫的眼睛。腾讯部门也不愿显现出弱点,而腾讯的电影业生产产品。《毒蛇》和《问西洋》是企鹅的主要电影和电视节目。中生代前沿企业与互联网企业共同冲击着原有的民营结构和体制。中国有10000多家影视公司。仅在2016年,就有4000多家影视公司诞生。宜凯资本的创始人王冉认为,在未来12个月中,四分之一到三分之一的公司将退出或基本退出该行业;五年内,该行业内应该不超过1000家公司。在从10000家改制到1000家的过程中,中生代尖端企业将继续崛起。传统平台企业亟待调整。明年双方都将在电影舞台上起落落。邮政补票时代的内线口岸:从野蛮扩张到兼容集成2018,电影市场告别了9.9元时代。从春节电影开始,各大电影制片商联合提出,全国电影票价不得低于19.9元。到10月1日,政府正式取消了第三方和电影院自有渠道的在线票务补充,中国电影市场进入了票务补充时代。在近期的一份报告中,博纳电影集团副总裁陈庆义强调“后补票时代对电影发行没有太大影响,真正需要关注的是电影业。”取消票务补贴和合理消费观众直接影响到下游的词坛。NEMA。今年,市场波动很大,供应市场不稳定。二月和七月,由于春节期间出现了诸如《红海行动》、《唐人街侦探2》和《我不是药剂师》等高质量电影,市场达到新的高度,但在九月和十月份,由于缺乏高质量电影,市场继续低水平创新,而我们则出现饥荒电影院。再次指望好莱坞大片《毒蛇》和《海王》在11月和12月拯救市场。据《海王》上世纪杂志的数据,截至10月,近300家电影院关闭,2000多家电影院被调整。根据易恩的《2018年中国电影市场繁荣报告》,从今年1月到10月,中国新电影院的数量只有1200家,同比下降,尤其是在二三线城市。尽管电影院的数量还在不断扩大,但面对一波波适者兼并收购浪潮,迫切需要创新、整合和优化配置。过去几年,电影院的扩张和建设以及屏幕数量的增长更多地来自需求方面。中国电影院数量的迅速增长抓住了中国城市化进程的机遇。开电影院的逻辑是寻找市场缺口。虽然电影院还有扩大的空间,但四、五线城市县以下数亿人口仍未完全被电影院覆盖。但是经过几轮的房地产、金融等热钱的“洗礼”,单屏的价格无价之宝,票房增长正在下降,运营压力空前。昨天,国家电影局发表了《关于加快电影院建设,促进电影市场繁荣发展的意见》。成立电影院线公司,必须拥有不少于50家电影院或不少于300家影院,年票房不少于5亿元。这项规定一颁布,中国就有48个庭院,26个庭院的票房将无法进入年度票房。票房繁荣和市场差距的时代已经过去。随着并购浪潮的到来,电影院集约化管理的时代也将被打开。今年,由于对暑期电影《爱情公寓》、《好戏》、《李察阿姨》和《无与伦比》票房表现的误判,许多电影编排经理都把假期花在了“加班返工”上。面对更加成熟的市场变化,电影院需要更成熟的管理能力、更合理的预测能力和更好的观众服务。冬天会过去的,但不仅仅是等待春天。当前机遇与挑战并存,生产、配送是时候真正换档了,“放慢脚步”深入培育原创优质内容,加大研发和生产投入,才能在变化的外部环境中生存,适者生存。